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顺德家电出海做自主品牌欲摆脱OEM依赖症

近日，美的集团主管出口业务的副总裁顾炎明向坦言，人民币汇率升值是“温水煮青蛙”，所以美的要加快在海外的工厂、渠道以及品牌布局。

顺德是全球**大的空调、微波炉、热水器、消毒柜、电风扇等的制造基地之一，其中微波炉产能占全世界七成。不过，欧美经济危机，从而找到实验机的不足从而进步令海外需求收缩;随着国内人工成本上涨及人民币升值，其他新兴市场国家的生产基地抢走了不少订单。排插

据顺德区经济和科技促进局副局长蔡伟斌介绍，今年1~8月，顺德家电进出口额48.3亿美元，与去年基本持平。家电进出口额在顺德进出口额中的占比约41.7%，同比略有下降。

严峻的形势让这个家电 世界工厂 谋求改变原来过分依赖OEM的出口模式。美的、格兰仕、海信科龙等大企业开始尝试在海外推广自主品牌，甚至在海外开设工厂。

不过，与跨国公司相比，顺德的家电品牌在国际上还很稚嫩，如何在国外实施本土化经营成为 出海 的**大难点。

自主品牌纷纷 出海<实验终了/p>

今年美的集团在印度、巴西等海外工厂陆续投产后，专门成立国际营销总部，将与开利合资公司的经营区域和自主品牌区域合并，打造跨国电信器材管控平台，大力发展自主品牌。

近日，美的集团环形螺母主管出口业务的副总裁顾炎明向坦言，人民币汇率升值是 温水煮青蛙 ，所以美的要加快在海外的工厂、渠道以及品牌布局。

他说，人民币汇率**近两年上升了5%，而不少新兴市场国家的汇率却在下降，如印度、巴西、土耳其、墨西哥的汇率下降了约20%，一来一去中国与这些新兴市场国家之间的汇率变动幅度的差距就达25%。

今年美的集团出口额约60亿美元，与去年基本持平，但仍以OEM(代工)出口为主。

美的已经决定，要在自主品牌上迈步走。 顾炎明说，不走就掌控不了市场。因为OEM订单的决定权在买关闭阀家手里。 做自主品牌，是从降低风险角度出发的。有了自己的品牌，东方不亮西方亮，不依赖于某个市场。因此，美的要在全球布局。

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