叫好又叫座2011年仿古砖将遇发展好时机东鹏洁具仿古砖儋州

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仿古砖在国内被炒得很火，可市场占有率却不大。经过几年的市场培育，消费者对其了解逐渐加深，2011年仿古砖终于遇上大踏步发展的好机遇。　　　　南宁市场经销商：仿古砖销量猛增25%　　　　仿古砖进入中国市场已有十余年的历史，它凭借大气古朴的外观，硬是从占据优势的抛光砖市场中分得一杯羹。广西圣晖陶瓷销售经理曾品龙向笔者透露，从他们近两年的经营业绩上可以看出仿古砖强劲的发展势头：2009年，仿古砖的店面销售只占总销售额的15%；而在刚刚结束的2010年，仿古砖的销售却跃升至40%。　　　　曾品龙表示，仿古砖除了外观具备优势外，其防水性是被南宁等地消费者看好的重要原因。仿古砖属于釉砖，吸水率一般小于5%，十分适合南方地区使用，据了解，凭借吸水率低的优势，海南省陶瓷市场上，仿古砖销售占据绝大比重。　　　　从生产的角度来看，相比于抛光砖的高能耗式制造工艺，仿古砖具有生产设备投入少、污染小、废弃物少等特点，制造成本大大降低，因此吸引陶瓷企业纷纷上生产线投入仿古砖市场的争夺中。据不完全统计，2010年福建省仿古砖生产线总数应在78条左右，其中2010年新增的生产线总数应在25条左右，生产线总数比09年增长32%。　　　　虽然前景可观，但行业竞争激烈、外加建材市场大环境低迷等因素影响下，国内陶瓷代理商的日子并不好过。"现在店内的客人明显减少了。"曾品龙表示，他们企业的销售额基本依靠大型工程和家装公司两大渠道来实现。此外，通过业主间相互介绍、打造小区样板间也成为近期产品销售的重要组成。　　　　金鸡如何下金蛋？网络或是好平台　　　　仿古砖被业界看好，而在多重因素影响下，市场又并不如预期般"热闹"。如何让仿古砖这个金鸡下出高销售额的金蛋？业内人士表示，网络销售或许是企业突围现状的又一法宝。　　　　在国内某知名线上线上平台上，家具品牌开设的商城有上百家之多，陶瓷仅有5家，东鹏洁具、马可波罗、金意陶、孔雀鱼马赛克以及上海娃娃家家艺术砖，前四家均为广东企业，其中东鹏、马可波罗是厂家直接开设的品牌旗舰店，金意陶则是其北京经销商开设的专卖店，卫浴的***仅有东鹏、惠达两家，其余大部分是由贸易公司设立的商城。不少具有网络营销经验的相关人士表示，陶瓷产品网络营销的前景广大，而刚开始火热售卖的仿古砖将农业生产体系会在网络这个平台上大有作为。　　　　业内人士表示，除了在网上建商铺，通过网络平台进行营销，低成本地让消费者了解自己、熟悉自己、相信自己，也是中小型仿古砖企业理想的营销模式。当前，很多陶瓷企业都在进行企业官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，此外，网络新闻传播、或者借助论坛博客甚至微博推广等，都渐成气候，仿古砖企业不妨将这些宝贵的经验用于自身，相信会有一个不错的收获。

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